Comment activer une audience millénials ? Le cas The Bradery.
Toucher les 25-35 ans est le défi majeur des marques de mode, de lifestyle et de bien-être. Cette génération, ultra-connectée et exigeante, fuit la publicité traditionnelle. Alors, comment capter leur attention ? La réponse réside dans le co-marketing et le Retail Media.
L'arrivée de The Bradery dans le réseau getinside offre une démonstration concrète de ce qu’est une activation réussie sur cette cible.
Une audience jeune, urbaine et mobile-first
Pour activer les millénials, il faut d'abord comprendre où ils se trouvent. The Bradery a construit une communauté de shoppers dont la moyenne d’âge est de 30 ans, composée à 80 % de femmes, principalement installées dans les grandes métropoles.
L’engagement de cette audience est massif :
Sur mobile : Plus de 2,5 millions de visiteurs mensuels sur l'application et le site.
Par email : Plus de 1,9 million d'inscrits avec un taux d'ouverture record supérieur à 45 %.
Sur les réseaux sociaux : C'est la 3e marque la plus performante sur Instagram et TikTok en France (basé sur l’Earned Media - Étude Kolsquare).
Ce dernier point est crucial : l'audience interagit et prescrit la marque, offrant un écho important aux collaborations.
Stratégie : Passer de la publicité à la recommandation
Le secret de l'activation d'audience avec The Bradery repose sur la qualité de l'intégration. On ne vient pas modifier l'expérience client, on intègre une "Marque Amie" dans un univers que l'utilisateur a choisi de consulter quotidiennement.
1. Le dispositif "Marque Amie"
L'activation phare consiste à devenir une "Marque Amie". Concrètement, votre marque bénéficie de 3 jours de visibilité dans l'app dont 1J en 1er écran avec bandeau dédié dans la newsletter quotidienne. C'est une recommandation directe de The Bradery envers votre marque.
2. Le Push App & l'Email dédié
Pour aller plus loin, il est aussi possible d'ajouter un email dédié ainsi qu'un push app envoyé à plus de 200 000 profils affinitaires.
Conclusion : Le Retail Media pour activer de nouveaux clients
Activer une audience millénials doit suivre une stratégie précise. C'est avant tout une question de contexte et de légitimité. En rejoignant le réseau getinside, The Bradery permet aux annonceurs d'être recommandés dans le quotidien d'une communauté très active.
Pour les annonceurs, l'enjeu est désormais de saisir ces fenêtres là où l'attention est maximale.
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